高知県では、本県を訪れる観光客の皆様が気持ちよく高知県の魅力に触れ、楽しんでいただけるよう、「高知県おもてなし県民会議」を設置し、官民が連携しておもてなしの推進に取り組んでいます。
県内の観光地などで独自の接遇・おもてなしを展開するなど、本県の魅力づくりやリピーターづくりに積極的に取り組んでいる団体等を推薦いただき、特に顕著な活動を「高知家おもてなし県民表彰」として表彰します。